TOP 100 des plus grandes marques mondiales 2010

Pour la 3ème année consécutive, le TOP 3 ne bouge pas. (Voir Classement 2009).

Saluons l’entrée dans ce top 100 de 10 nouvelles marques, une entrée dominée par le secteur des boissons (Corona, Johnnie Walker, Heineken, Jack Daniel’s, Sprite) mais aussi de services financiers (Santander, Barclays, Zurich, Credit Suisse). Ces derniers sont certainement à l’origine de la remontée du secteur financier, à la peine depuis 2008. De -40% en 2009, le secteur passe à +26%.

Parmi les disparus de cette édition : Burger King, Polo Ralph Lauren, Lexus, Duracell, Prada, BP, Rolex, Wrigley, Puma

Rang Rang précédent Marque Pays d’origine Secteur Valeur de la marque (M$) Evolution de la valeur
1 1 COCA COLA
United States Beverages 70,452 2%
2 2 IBM United States Business Services 64,727 7%
3 3 MICROSOFT United States Computer Software 60,895 7%
4 7 GOOGLE United States Internet Services 43,557 36%
5 4 GENERAL ELECTRICS United States Diversified 42,808 -10%
6 6 MC DONALDS United States Restaurants 33,578 4%
7 9 INTEL United States Electronics 32,015 4%
8 5 NOKIA Finland Electronics 29,495 -15%
9 10 DISNEY United States Media 28,731 1%
10 11 HP United States Electronics 26,867 12%
11 8 TOYOTA Japan Automotive 26,192 -16%
12 12 MERCEDES-BENZ Germany Automotive 25,179 6%
13 13 GILETTE United States FMCG 23,298 2%
14 14 CISCO United States Business Services 23,219 5%
15 15 BMW Germany Automotive 22,322 3%
16 16 LOUIS VUITTON France Luxury 21,860 4%
17 20 APPLE United States Electronics 21,143 37%
18 17 MARLBORO United States Tobacco 19,961 5%
19 19 SAMSUNG South Korea Electronics 19,491 11%
20 18 HONDA Japan Automotive 18,506 4%
21 21 H&M Sweden Apparel 16,136 5%
22 24 ORACLE United States Business Services 14,881 9%
23 23 PEPSI United States Beverages 14,061 3%
24 22 AMERICAN EXPRESS United States Financial Services 13,944 -7%
25 26 NIKE United States Sporting Goods 13,706 4%
26 27 SAP Germany Business Services 12,756 5%
27 25 NESCAFE Switzerland Beverages 12,753 -4%
28 28 IKEA Sweden Home Furnishings 12,487 4%
29 37 JP MORGAN United States Financial Services 12,314 29%
30 30 BUDWEISER United States Alcohol 12,252 4%
31 31 UPS United States Transportation 11,826 2%
32 32 HSBC United Kingdom Financial Services 11,561 10%
33 33 CANON Japan Electronics 11,485 10%
34 29 SONY Japan Electronics 11,356 -5%
35 34 KELLOGG’S United States FMCG 11,041 6%
36 43 AMAZON.COM United States Internet Services 9,665 23%
37 38 GOLDMAN SACHS United States Financial Services 9,372 1%
38 39 NINTENDO Japan Electronics 8,990 -2%
39 40 THOMSON REUTERS Canada Media 8,976 6%
40 36 CITI United States Financial Services 8,887 -13%
41 35 DELL United States Electronics 8,880 -14%
42 42 PHILIPS Netherlands Electronics 8,696 7%
43 46 EBAY United States Internet Services 8,453 15%
44 41 GUCCI Italy Luxury 8,346 2%
45 44 L’OREAL France FMCG 7,981 3%
46 48 HEINZ United States FMCG 7,534 4%
47 45 ACCENTURE United States Business Services 7,481 -3%
48 50 ZARA Spain Apparel 7,468 10%
49 47 SIEMENS Germany Diversified 7,315 0%
50 49 FORD United States Automotive 7,195 3%
51 52 COLGATE United States FMCG 6,919 6%
52 57 MORGAN STANLEY United States Financial Services 6,911 8%
53 55 WOLKSWAGEN Germany Automotive 6,892 6%
54 63 BLACKBERRY Canada Electronics 6,762 32%
55 54 MTV United States Media 6,719 3%
56 53 AXA France Financial Services 6,694 3%
57 58 NESTLE Switzerland FMCG 6,548 4%
58 60 DANONE France FMCG 6,363 7%
59 56 XEROX United States Electronics 6,109 -5%
60 61 KFC United States Restaurants 5,844 2%
61 N/A SPRITE United States Beverages 5,777 0%
62 62 ADIDAS Germany Sporting Goods 5,495 2%
63 65 AUDI Germany Automotive 5,461 9%
64 67 AVON United States FMCG 5,072 3%
65 69 HYUNDAI South Korea Automotive 5,033 9%
66 64 YAHOO! United States Internet Services 4,958 -3%
67 81 ALLIANZ Germany Financial Services 4,904 28%
68 N/A SANTANDER Spain Financial Services 4,846 0%
69 70 HERMES France Luxury 4,782 4%
70 66 CATERPILLAR United States Diversified 4,704 -6%
71 71 KLEENEX United States FMCG 4,536 3%
72 74 PORSCHE Germany Automotive 4,404 4%
73 75 PANASONIC Japan Electronics 4,351 3%
74 N/A BARCLAYS United Kingdom Financial Services 4,218 0%
75 80 JOHNSON & JOHNSON United States FMCG 4,155 8%
76 76 TIFFANY & CO United States Luxury 4,127 3%
77 77 CARTIER France Luxury 4,052 2%
78 N/A JACK DANIEL’S United States Alcohol 4,036 0%
79 82 MOET & CHANDON France Alcohol 4,021 7%
80 N/A CREDIT SUISSE Switzerland Financial Services 4,010 0%
81 92 SHELL Netherlands Energy 4,003 24%
82 94 VISA United States Financial Services 3,998 26%
83 79 PIZZA HUT United States Restaurants 3,973 2%
84 78 GAP United States Apparel 3,961 1%
85 N/A CORONA Mexico Alcohol 3,847 0%
86 72 UBS Switzerland Financial Services 3,812 -13%
87 86 NIVEA Germany FMCG 3,734 5%
88 95 ADOBE United States Computer Software 3,626 15%
89 84 SMIRNOFF United Kingdom Alcohol 3,624 -2%
90 N/A 3M United States Diversified 3,586 0%
91 88 FERRARI Italy Automotive 3,562 1%
92 N/A JOHNNIE WALKER United Kingdom Alcohol 3,557 0%
93 N/A HEINEKEN Netherlands Alcohol 3,516 0%
94 N/A ZURICH Switzerland Financial Services 3,496 0%
95 89 ARMANI Italy Luxury 3,443 4%
96 91 LANCOME France FMCG 3,403 5%
97 90 STARBUCKS United States Restaurants 3,339 2%
98 73 HARLEY DAVIDSON United States Automotive 3,281 -24%
99 100 CAMPBELL’S United States FMCG 3,241 5%
100 98 BURBERRY United Kingdom Luxury 3,110 0%

VISION PAR PAYS

Avec seulement 8 marques présentent dans le top 100, la France ce place 5ème pays en terme de capitalisation de marques. Cette performance est liée à la capitalisation française sur des activités de prestige : le luxe, les cosmétiques, les spiritueux. Les Etats Unis dominent très largement le classement avec 50% des marques leur appartenant. Les 10 marques allemandes capitalisent près de 8 fois moins que celles nord américaines mais lui permettent d’occucper la 2ème place au classement des pays. Avec seulement 6 marques, le Japon fait 1,5 fois mieux que la France.

TOPs et FLOPs

Les TOPS

  • APPLE : profitant de la capitalisation sur la sortie de l’IPhone et l’annonce de l’IPad, le concurrent de Microsoft valorise sa marque de 37%
  • GOOGLE fait un grand saut de la 7ème à la 4ème place. +36%
  • BLACKBERRY : +32%

Les FLOPs

  • HARLEY DAVIDSON continue sa descente en enfer en perdant cette année près d’un quart de la valeur de sa marque. A cette allure la célèbre marque de moto ne fera plus parti du prochain TOP 100 Interbrand.
  • TOYOTA : -16%
  • NOKIA perd sa 5ème place suite à une perte de 15% de sa valeur.

On parle ici des Tops et des Flops dont les marques étaient déjà présentes au dernier classement. Sans quoi, Wrigley disparut du classement malgré un belle place de 51ème en 2009, ferait office de plus beau flop, et Sprite, arrivé en 61ème place un beau Top.

Source : Interbrand

Dossier complet en anglais consultable et téléchargeable ICI.




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