La guerre des dosettes Nespresso

Rappelez-vous, avril 2010, on nous annonçait « l’ouverture » à la concurrence des dosettes compatibles avec la machine à café Nespresso (Cf. La guerre est lancée). 2 industriels opportunistes et culottés tentent de braver les nombreux brevets déposés par le groupe suisse pour proposer des dosettes compatibles moins onéreuses et disponibles en grande surface.

Fin Juin le détenteur des brevets attaquait le groupe Sara Lee avec sa marque L’Or Espresso, puis c’était au tour de Ethical Coffee producteur des dosettes vendues sous la marque de distributeur Casino.  5 mois plus tard, la justice prévoit de rendre un verdict concernant la violation des brevets d’ici à 2 ans au mieux.

Les deux concurrents n’ont pas pour autant baissé les bras et cela a porté ses fruits. D’après Jean-Charles Naouri, PDG du groupe Casino le produit est devenu : « le plus vendus dans (ses) magasins. »Le PDG D’Ethical Coffee, Jean-Paul Gaillard, complète en précisant :  » C’est un énorme blockbuster chez Casino, nos capsules se vendent 1,7 fois plus que les deux références phares que sont le pot de Nutella 750g et la bouteille de Coca Cola 1,5l ». De son côté, Sara Lee Cofee & Tea s’enorgueillit d’avoir une distribution plus large que celle d’Ethical Coffee uniquement distribué chez Casino et qu’elle prétend disponible qu’à Paris et Saint Etienne fief du groupe Casino. Avec un investissement publicitaire fort et une présence promotionnelle soutenue en GMS, Casino s’attribue 2,2% du marché du café, soit 6,4% de celui des dosettes.




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