La valeur des marques de la distribution

Interbrand, spécialiste de la valorisation de Marques depuis 1974, réalise ponctuellement le classement des marques de secteurs définis. Pour son premier classement en 2012, le cabinet s’est intéressé aux marques de la distribution. Si certains noms nous semblent évidents comme Walmart, Tesco ou Carrefour, d’autres sont de vraies découvertes et surprises.

Prenez bien en compte que nous parlons ici de valeur de la marque et non pas de son chiffre d’affaires.

LES 100 PLUS GRANDES MARQUES DE LA DISTRIBUTION MONDIALE

RANG MARQUES PAYS UNIVERS VALEUR en M$
1 Walmart Etats Unis Hypermarchés 139190
2 Target Etats Unis Discount 23444
3 The Home Depot Etats Unis Equipement de la maison 22020
4 CVS Etats Unis Pharmacie/Cosmétique 17343
5 Best Buy Etats Unis Electronique 16755
6 Walgreens Etats Unis Pharmacie/Cosmétique 15018
7 Coach Etats Unis Prêt à Porter 13442
8 Sam’s Club Etats Unis Ventes communautaires 12854
9 Amazon.com Etats Unis E-Commerce 12758
10 Carrefour France Hypermarchés 11076
11 Tesco Royaume Uni Hypermarchés 11011
12 eBay Etats Unis E-Commerce 9805
13 Nordstrom Etats Unis Prêt à Porter 9497
14 Publix Etats Unis Hypermarchés 9123
15 Lowe’s Etats Unis Equipement de la maison 8638
16 Zara Espagne Prêt à Porter 8065
17 Dollar General Etats Unis Discount 6451
18 CostCo Etats Unis Ventes communautaires 6429
19 Marks & Spencer Royaume Uni Hypermarchés 6256
20 Kohl’s Etats Unis Prêt à Porter 5948
21 Staples Etats Unis Biens d’équipement professionnels 5936
22 Victoria’s Secret Etats Unis Prêt à Porter 5497
23 Avon Etats Unis Pharmacie/Cosmétique 5376
24 Tiffany&Co Etats Unis Luxe 4498
25 Autozone Etats Unis Automobile 4300
26 Woolworths Asie Pacifique Hypermarchés 4203
27 Gap Etats Unis Prêt à Porter 4040
28 GameStop Etats Unis Loisirs 3541
29 Bed Bath & Beyond Etats Unis Equipement de la maison 3303
30 Auchan France Hypermarchés 3155
31 Aldi Allemagne Discount 3152
32 Uniqlo Asie Pacifique Prêt à Porter 2949
33 Boots Royaume Uni Pharmacie/Cosmétique 2852
34 Old Navy Etats Unis Prêt à Porter 2605
35 Sherwin- Williams Etats Unis Equipement de la maison 2598
36 Michaels Etats Unis Equipement de la maison 2115
37 Leroy Merlin France Equipement de la maison 1930
38 El Corte Ingles Espagne Prêt à Porter 1827
39 Ross Dress For Less Etats Unis Prêt à Porter 1800
40 Guess Etats Unis Prêt à Porter 1748
41 Banana Republic Etats Unis Prêt à Porter 1628
42 J. Crew Etats Unis Prêt à Porter 1605
43 Asda Royaume Uni Hypermarchés 1576
44 Sephora France Pharmacie/Cosmétique 1549
45 T.J.Maxx Etats Unis Prêt à Porter 1547
46 Marshalls Etats Unis Prêt à Porter 1545
47 PetSmart Etats Unis Loisirs 1527
48 L’Occitane France Pharmacie/Cosmétique 1475
49 Edeka Allemagne Hypermarchés 1433
50 Lidl Allemagne Discount 1414
51 Media Markt Allemagne Electronique 1340
52 Next Royaume Uni Prêt à Porter 1319
53 Toys “R” Us Etats Unis Loisirs 1253
54 RadioShack Etats Unis Electronique 1252
55 Dick’s Sporting Goods Etats Unis Equipement de sport 1247
56 Mango Espagne Prêt à Porter 1199
57 Whole Foods Market Etats Unis Hypermarchés 1191
58 Dollar Tree Etats Unis Discount 1166
59 Bath & Body Works Etats Unis Pharmacie/Cosmétique 1164
60 Urban Outfitters Etats Unis Prêt à Porter 1111
61 Conforama France Equipement de la maison 1087
62 American Eagle Outfitters Etats Unis Prêt à Porter 1066
63 Big Lots Etats Unis Grands Magasins 1012
64 Sainsbury’s Royaume Uni Hypermarchés 976
65 Buckle Etats Unis Prêt à Porter 970
66 Abercrombie & Fitch Etats Unis Prêt à Porter 962
67 Tractor Supply Etats Unis Equipement de la maison 928
68 Decathlon France Equipement de sport 908
69 Darty France Electronique 892
70 Argos Royaume Uni Equipement de la maison 876
71 Bershka Espagne Prêt à Porter 873
72 Harvey Norman Asie Pacifique Electronique 873
73 Family Dollar Etats Unis Discount 871
74 Mercadona Espagne Hypermarchés 844
75 Advance Auto Parts Etats Unis Automobile 799
76 Macy’s Etats Unis Prêt à Porter 775
77 Rent-A-Center Etats Unis Equipement de la maison 771
78 Myer Asie Pacifique Grands Magasins 599
79 David Jones Asie Pacifique Grands Magasins 562
80 Kaufland Allemagne Hypermarchés 538
81 Fnac France Loisirs 523
82 Suning Asie Pacifique Electronique 493
83 Casino France Hypermarchés 467
84 Rewe Allemagne Hypermarchés 439
85 Morrisons Royaume Uni Hypermarchés 438
86 DM Allemagne Pharmacie/Cosmétique 409
87 Waitrose Royaume Uni Hypermarchés 382
88 Muji Asie Pacifique Equipement de la maison 355
89 Schlecker Allemagne Equipement de la maison 320
90 Belle Asie Pacifique Prêt à Porter 310
91 Debenhams Royaume Uni Grands Magasins 288
92 OBI Allemagne Equipement de la maison 278
93 Netto Marken Discount Allemagne Discount 276
94 Nitori Asie Pacifique Equipement de la maison 275
95 Yamada Denki Asie Pacifique Electronique 265
96 Esprit Allemagne/Asie Pacifique Prêt à Porter 258
97 Ito Yokado Asie Pacifique Hypermarchés 242
98 Aeon Asie Pacifique Hypermarchés 238
99 ABC Mart Asie Pacifique Prêt à Porter 208
100 Meters/Benwe Asie Pacifique Prêt à Porter 202
.  TOTAL 483937

TOPS/FLOPS et NEW/EXIT

Amazon gagne 1/3 de sa valeur en l’espace d’un an, Leroy Merlin et Mercadona gagnent eux 22% lorsque Ito Yokato et Lidl voient leur valeur se rehausser d’1/5.

Côté effondrement, Dell est exclu du Top alors qu’il était classé 10ème en 2011. De même Ralph Lauren perd sa 26ème place, Aérospatiale la 37ème, American Girl la 49 et Anthropologie la 50ème.

Parmi les membres du top, Meters/Benwe, dernier du classement a vu sa valeur fondre de moitié, El Corté Ingles le suit de loin à -23%, viennent ensuite Schlecker et Carrefour, tout deux en perte de 17% de valeur.

10 nouvelles marques font leur entrée dans le classement 2012 : Aeon, ABC Mart, Esprit, Notori, Muji, Belle, Berschka, Rent a Center, Advance Auto Parts et Abercrombie & Fitch.

 

FOCUS PAR SECTEUR

Valeur Marques Distribution Secteur 2012

Les chaines d’Hypermarchés dominent très largement ce TOP, avec près de 40% de la valeur du TOP concentré dans les 19 enseignes qui constituent ce secteur. Le Prêt à Porter, plus représenté en terme de marques (27), ne pèse lui que 15% des près de 500 milliards de dollars que pèse le top.

FOCUS PAR ZONE GEOGRAPHIQUE

Valeur Marques Distribution par Pays 2012

Tout comme le classement des 100 plus grosses marques mondiales du même institut, ce top est largement occupé par les Etats unis qui représentent une marque sur deux du classement et pèse près de 85% de la valeur du top des marques de la distribution.

Tiré par Carrefour, la France compte 6 marques milliardaires, dont deux multimilliardaires et un panel de secteurs assez large : Hypermarché, Cosmétiques, Loisirs, Biens d’équipement …

Focus France Distribution Interbrand 2012Bien que notre distributeur national voit sa valeur baisser de 17%, il reste membre du top 10 mondial et dispose d’une très large avance face à son concurrent Auchan. Tous deux bénéficient d’une forte couverture internationale qui fait oublier Leclerc de ce classement, dont la marque est très forte en France, mais pèse très peu à l’internationale.

Si Carrefour dégringole, ce n’est pas le cas de toutes les marques françaises, Auchan, Leroy Merlin, L’Occitane, Décathlon ou Sephora enregistrent des hausses de leur valeur à deux chiffres.

Si la part des Hypermarchés dans le top 100 mondial est de 40% de la valeur avec 17% des marques, les Hypermarchés français représentent près de 65% de la valeur des marques de distribution françaises avec 1/3 des marques.

Pour aller plus loin , téléchargez ICI le rapport complet du cabinet Interbrand.

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Il y a 2 commentaires

Ajoutez le vôtre
  1. ploupy

    Si on prend en compte la valeurs de la marque et non la valorisation boursière je pense qu’il devrait y avoir E.Leclerc le grand absent du classement..

  2. Amaury BEAUTRU

    Bonjour Ploupy,
    Le classement présenté a une dimension internationale. Or, sorti de France, E. Leclerc n’est pas grand chose. Ce n’est donc pas étonnant qu’il ne figure pas dans ce top.


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