Les 3 marques préférées des Français

Nuage-de-tag

En Septembre 2012, Toluna a soumis 1070 marques aux votes de 5000 consommateurs en demandant à chacun d’eux son dégré d’attachementà la marque :

  • j’aime,
  • je n’aime pas,
  • ni l’un ni l’autre,
  • je ne connais pas ou peu

Qui aurait cru que la jeune vingtenaire Cristaline se hisserait cette année à la première place des marques de boissons préférées ? Que Nutella ne figurait pas dans le top 3 de la catégorie alimentaire ? Que le patriotisme serait de mise dans la catégorie Voyage/tourisme ?

Alimentation Boisson Alcools Hygiène Beauté Santé
2010 Top 1 LU Joker Malibu Le Petit Marseillais
Top 2 Yoplait Tropicana Heineken Bic
Top 3 Miko Evian Desperado Kleenex
2012 Top 1 LU Cristaline Desperado Le Petit Marseillais
Top 2 Yoplait Evian Heineken Colgate
Top 3 Danone Joker Leffe Nivéa
Entretien Distribution Habillement Sport
2010 Top 1 Cif Décathlon Levi’s Adidas
Top 2 Mr Propre Ikéa Dim Nike
Top 3 Cajoline FNAC Celio Puma
2012 Top 1 Mr Propre Decathlon Levi’s Adidas
Top 2 Cif FNAC Dim Nike
Top 3 Cajoline Ikéa Celio Puma
Loisir Restauration Voyages Tourisme High Tech
2010 Top 1 M6 McDonald’s TGV Google
Top 2 Gaumont Buffalo Grill Air Ffrance Sony
Top 3 Warner Bros Flunch Voyages SNCF Samsung
2012 Top 1 M6 McDonald’s TGV Google
Top 2 Monopoly Flunch SNCF Samsung
Top 3 Lego Buffalo Grill Voyages-SNCF Sony
Équipement de la maison Banque Assurance Auto Energie
2010 Top 1 Tefal La Banque Postale Audi EDF
Top 2 Bic Caisse d’Epargne Peugeot Total
Top 3 Philips Crédit Agricole BMW Gaz de France
2012 Top 1 Bic La Banque Postale Audi EDF
Top 2 Tefal Caisse d’Epargne Peugeot Gaz de France
Top 3 Clairefontaine Crédit Agricole Michelin Total

Et vous, quelle est votre marque préférée dans ces catégories ?

LU, GOOGLE et YOPLAIT en tête du classement des 1070 marques

Nous avons tenté de nous procurer la liste des 1070 marques analysées car celle ci nous semblait un peu limitée étant donné l’étendue des secteurs analysés. Cependant cette liste ne nous a pas été communiqué. A titre de comparaison, nous nous somme focalisés sur l’étude menée par OC&C auprès de 5000 consommateurs elle aussi, qui mesurait l’attachement aux enseignes de distribution seulement. 84 ont été analysée pour la classement 2012. (Cf. Amazon passe devant Picard). Le constat est nettement différent car le Top 3 de l’étude Toluna, n’est pas celui de OC&C. Décathlon y est classé 12ème et Ikea et Fnac 6ème ex aequo.

Nuage de mots clés pour chaque marque

Cette année, l’étude à été complété par une analyse sémantique des marques qui a conduit à un nuage de Tag pour chacune d’elle. Les consommateurs étaient amenés à accorder des mots évoqués par la marque. Voici un exemple de nuages de tag généré. Les mots les plus gros sont ceux qui ont été le plus cités par les sondés. Serez-vous retrouver la marques qui se cachent derrière ces mots ?




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