Comment lier le off et le online ? L’exemple d’H&M Suède

A Stockholm (Suède), H&M a mis en place un dispositif digital très intéressant pour promouvoir sa nouvelle collection.

Un habit de la nouvelle collection a été inséré au sein d’un panneau d’affichage avec vitre floutée, ne permettant pas de le voir en détail.

Pour découvrir en exclusivité le vêtement de la nouvelle collection et faire disparaitre le filtre, le passant devait tweeter avec le hashtag #HMLookNBook. Grâce à ce tweet, il était aussi possible de réserver et d’acheter le vêtement depuis son smartphone !

Tous les vêtements de la nouvelle collection ont pu être découvert de cette manière du 7 au 13 novembre 2013.

Cette opération a ainsi permis de faire découvrir aux fans de la marque la nouvelle collection de manière originale et ludique, en liant le offline et le online, et en incitant à l’achat  ! Car oui, rappelons le, l’objectif reste toujours in fine de vendre …




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