Un mois une marque : Kinder Surprise

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kinder, marketing, innovation, marque, marketing, surpriseUn geste millimétré afin de l’ouvrir en deux hémisphères parfaitement égaux, puis le croquer délicieusement avant de se jeter sur cette précieuse surprise. Le mythe du Kinder Surprise est dans le rituel de la dégustation. Voilà 40 ans que la marque nous fait languir avec ses petites surprises toujours plus créatives, ce sont aujourd’hui plus de 12 000 surprises différentes qui ont été créées par la marque. 

Apparut d’abord Outre-Rhin en 1974, l’oeuf Kinder n’a attendu que quelques mois avant de venir conquérir l’Italie et la France. 

kinder, marketing, innovation, marque, marketing, surpriseLe Kinder Surprise doit sa création à l’italien Michele Ferrero, le fils du fondateur du groupe éponyme. Comme dans de nombreux pays, l’Italie met l’oeuf en chocolat à l’honneur pour les fêtes de Pâques. Mais à la différence d’autres pays, il est de coutume de cacher un petit cadeau dans un oeuf vide. L’idée de Michele Ferrero est d’en faire un petit plaisir quotidien qui permet d’associer joie et confiserie tout au long de l’année.

96% de notoriété

Kinder Surprise est né, avec la promesse de faire vivre trois émotions : L’effet de surprise, la joie, le plaisir gourmand.  La combinaison de ces trois plaisirs est la clé de la notoriété de ce petit oeuf Kinder Surprise. Contribuer aux moments de joie des enfants et des adolescents, permettre de petits plaisirs en répondant à leurs exigences, mais aussi construire un rapport de confiance avec les parents… telles sont les valeurs incontournables et essentielles à Kinder Surprise, sans lesquelles son succès n’aurait pas été possible.

Minions

Pour Pâques, les minions sont dans les oeufs Kinder Surprise. PVC : 4,69 € les 100 g.

Très rapidement la marque met l’accent sur les jeux et l’éveil de l’enfant de 3 à 6 ans, son coeur de cible. Fort de se travail, elle peut se vanter d’un taux de notoriété assistée de 96%.  Tirée par cette notoriété intemporelle et intergénérationelle, la marque attire aujourd’hui plus de 4,1 millions de fan sur sa page Facebook.

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Trois mois de l’année, Kinder Joy vient remplacer Kinder Surprise, trop sensible aux températures de l’été.

Aujourd’hui, Kinder Surprise c’est 112 millions d’oeufs vendus en chaque année en France, ce qui ne représente pourtant que 5% des ventes du groupe, quand le Nutella, lui, en représente 33,1%. Mais le Kinder Surprise a su quitter ses contrées natales et s’exporter dans plus de 60 pays à travers le monde

Fait surprenant, en France, les Kinder Surprise ne sont pas disponibles en rayon toute l’année. En effet, durant les 3 mois d’été, à partir de début juin, les Kinder Surprise ne sont plus vendus par souci de fraicheur durant le transport. C’est pourquoi, afin de combler cette insoutenable attente estivale, Kinder lance le Kinder Joy en 2009, un oeuf plus petit et rempli à moitié de crème dessert. L’autre moitié contenant évidemment toujours une surprise. 

“Nous ne devons pas décevoir les attentes des enfants.”

Telle est la philosophie que porte cette marque depuis son lancement, inculquée par Michele Ferrero. Et afin de ne jamais les décevoir, la marque ne cesse d’innover au travers de ces surprises. 

PInguin-Kinder

La famille Pingos a marqué les enfants en 1995.

Trois années sont nécessaires pour développer une série de surprise, de sa création à sa production. Elles sont d’abord imaginées par une équipe de créatifs qui doit savoir détecter quelles seront les tendances des enfants d’ici 3 ans. Ensuite il faut créer l’univers de ces personnages, c’est le travail des scénaristes qui donnent vie à ces petits jouets. Enfin, après être passés par différentes phases de production, les jouets sont alors testés par un groupe de 250 enfants venant de toute l’Europe.  Ce sont eux qui ont le dernier mot avant le lancement de la production finale du produit.

Un (petit) chiffre pour finir ce tour de marque, saviez vous que si l’on met bout à bout l‘ensemble des Kinder Surprise vendus en France depuis 1974, il est possible de faire … 6,5 fois le tour de la Terre, rien que ça.

Un cadeau

Kinder Surprise est partenaire de ce billet et met en jeu 5 Maxi Kinder Suprise

Pour tenter d’en remporter un, soyez dont la réponse, en commentaire, se rapproche le plus de la bonne réponse à la question :

Combien d’oeufs Kinder Surprise sont mangés chaque minute à travers la planète ?

En cas d’égalité dans les réponses, les 5 gagnants seront tirés au sort. Le jeu se limite aux personnes résidant en France Métropolitaine et prendra fin le 31 mars 2015.

A vos claviers !




Il y a 25 commentaires

Ajoutez le vôtre
  1. LEFEUVRE

    Bonjour PGC,

    on pense qu’il y environ 2777 et 7/9ème (+ 0,77777777778) de kinder surprise croqués chaque minute, soit 4.000.000 par jour ….

  2. Wiwi

    Bonjour,
    Je rejoins Lefeuvre, il y a en effet 2777,77777777777778 oeufs Kinder Surprise mangés chaque minute dans le monde. Allez, arrondissons à 2778 oeufs ! 😉

  3. SamG

    Hello hello Marketing PGC !
    Je rejoins mes collègues à 2778 (2777,77 : les miettes restantes comptent ? ^^)
    Bonne fin de journée !

  4. Banane

    Je pense qu’il y a autour de 2800 oeufs Kinder mangés chaque minute dans le monde 🙂 Mioum

  5. Gigiva

    Prenons 4 millions d’œufs par jour, donc 2777,77777 par jour. Comme on est gourmands, on va dire 2778, mais mathématiquement, c’est plutôt 2777 – mais soyons honnêtes, personne va ne pas finir son Kinder !

  6. Laurence

    Hello l’équipe !
    2777 (voire 2778 pour les plus gourmands) de Kinder sont mangés par minute dans le monde !
    Merci pour le jeu 🙂

  7. Capucine

    Salut salut
    Pour moi c’est 2777 car le 2778e est en fait le premier mangé à la minute d’après 😉

  8. Harry

    Bonjour,

    2777,77777777778 d’oeufs Kinder Surprise sont mangés chaque minute à travers la planète 🙂
    (Soit 2777 et 7/9ème, ou tout simplement 2778 vu que je suis en train d’en manger un)

  9. Hervé

    2777.77777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777778 Kinder Suprise sont mangés chaque seconde. Comme ça c’est moi le plus proche,na! 😉

  10. jps41

    2777.7777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777777
    disons 2777 entiers.

  11. letitao

    Hello la team,
    Un concours Kinder, ça fait rêver!
    Bon, pour le nombre d’oeufs Kinder Surprise mangés par minute, et sachant que Pâques va faire enfler le nombre, je vais miser sur 3027 oeufs.

  12. Alice

    2777,77777 kinders surprise par minutes.

    PS: Merci pour ces articles toujours très intéressants et bien écrits, continuez !!

  13. Amaury BEAUTRU

    Fin du concours et révélation des cinq gagnants tirés au sort par le site Random.org. Pour information, les réponses 2777 et 2778 ont été toutes les deux considérées comme bonnes. Les gagnants sont : Harry, Med, Capucine, SamG et Laurence. Félicitations à vous. Merci de bien vouloir nous envoyer vos adresses postales avant le 10 avril pour envoi de votre lot. L’équipe Marketing PGC.


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