Conjoncture des PGC à P1 2016 – Parts de marché

Allée-course

Les dernières données de part de marché communiquées par le panéliste Kantar Worldpanel confirment la tendance des derniers mois. Leclerc et Lidl restent les grands vainqueurs de la période qui a débuté toute fin décembre jusqu’au 24 janvier.

Le groupement d’indépendants continue de faire recette avec sa politique promotionnelle qui lui permet de recruter de nouveaux clients (480 000). Sa part de marché gagne 0,5 pt à 20,9 %, renforçant son leadership.

L’ex hard discounter surfe lui toujours sur le succès de sa reconversion et dépasse les 5 % de part de marché grâce à un gain de part de marché de 0,4 point par rapport à l’an passé. Lidl a su convaincre 450 000 nouveaux clients de rejoindre ses linéaires.

Parmi les petits gagnants, le groupe Casino se trouve tiré par ses hypers (Géant Casino) et le discount (Leader Price) qui gagnent respectivement 0,1 point (à 2,7 %) et 0,2 point (à 2,5 %). Pénalisé par les supermarchés, le groupe termine la période à +0,1 point (11,3%). Un performance similaire pour le Groupe Delhaize, lui aussi sauvé par ses hypers (Cora). Le groupement termine à 3,2 % de part de marché.

Aldi est l’autre enseigne de hard discount à reprendre du poil de la bête. Celui qui serait également sur le point d’entamer une sortie du discount atteint 2,4 % de part de marché, en croissance de 0,1 point.

5,4 % des achats alimentaires en drive

Les perdants, volontairement écartés de l’analyse de Kantar Worldpanel, sont Carrefour, Auchan, Intermarché, Système U.

Au regard du canal de distribution, les achats en ligne de produit de grande consommation sont dynamique pour ce début d’année. Ils représentent 5,4 % des achats, en croissance de 0,4 point. Le contexte de consommation est par ailleurs plus encourageant pour ce début d’année. Après un mois de décembre quasi flat, la croissance de la consommation en janvier atteint 1,7 %.




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