Les 50 marques les plus achetées en France en 2015

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Quelles sont les marques les plus achetées en France ? Le classement 2015 du Brand Footprint de Kantar Worldpanel met à l’honneur Herta et Fleury Michon pour la deuxième année consécutive. Ces deux champions des produits frais ont su capter de nouveaux consommateurs grâce notamment à une diversification toujours plus poussée et un flot de nouveautés. Ce palmarès est établi sur la base du « Consumer Reach Point » (CRP), qui s’obtient en multipliant le taux de pénétration avec le fréquence d’achat et la population. Un indicateur qui correspond peu ou prou au nombre d’actes d’achats dans un pays donné. Panzani est par exemple acheté par 82% des foyers français, à raison en moyenne de 6,5 fois par an. Multiplié par la population française, ce résultat donne un CRP de 135 millions pour Panzani.

Place

Evol/2014

Marque

CRP (en millions)

Taux de pénétration

Fréquence d’achat

1 0 Herta 224 83,4 % 9,7
2 0 Fleury Michon 212 79,5 % 9,7
3 +1 Président 192 85,2 % 8,2
4 -1 Coca-Cola 182 74,6 % 8,9
5 0 Panzani 148 82 % 6,5
6 0 Harry’s 135 67,5 % 7,3
7 +1 Cristaline 121 49,4 % 8,9
8 -1 Bonduelle 121 73,7 % 5,9
9 0 Elle&Vire 107 66,1 % 5,9
10 +1 La Laitière 107 64,6 % 6,0
11 +1 Pasquier 102 54,9 % 6,7
12 +1 Amora 102 72,2 % 4,8
13 -3 Activa 101 49,5 % 7,4
14 0 Lustrucru 99 67,6 % 5,3
15 0 Danette 93 56,5 % 5,9
16 +1 Bonne Maman 87 60,6 % 5,2
17 -1 Le Gaulois 85 63,4 % 4,9
18 0 Knorr 84 70,0 % 4,3
19 0 Andros 80 50,2 % 8,8
20 +1 Lindt 78 60,3 % 4,7
21 -1 Kinder 77 57,8 % 4,8
22 0 Sodebo 75 52,8 % 5,1
23 +2 Lactel 71 51,3 % 5,1
24 -1 Maggi 68 67,3 % 3,7
25 +5 Candia 67 47,9 % 5,1
26 +2 Lipton 66 53,1 % 4,5
27 0 Charal 65 48,4 % 4,9
28 -4 Milka 62 51,9 % 4,4
29 -3 Paysan Breton 62 46,6 % 4,8
30 -1 Nutella 62 50,0 % 4,5
31 +7 Lotus 61 50,9 % 4,4
32 0 Entremont 59 57,8 % 3,7
33 0 Barilla 59 49,2 % 4,3
34 0 Jacquet 58 54,2 % 3,9
35 -4 Signal 58 62,1 % 3,4
36 0 Haribo 58 50,8 % 4,1
37 +3 D’Aucy 56 54,3 % 3,7
38 -1 Panier de Yoplait 55 41,1 % 4,9
39 +2 Tipiak 54 62,8 % 3,1
40 -1 Petit Navire 52 55,8 % 3,4
41 +3 Tropicana 51 34,9 % 5,3
42 +6 Lesieur 50 56,9 % 3,2
43 -1 Saint Hubert 50 29,1 % 6,2
44 +19 Gervais 50 44,5 % 4,0
45 +1 Findus 49 49,8 % 3,6
46 -3 Ducros 49 61,9 % 2,9
47 -2 Marie 49 48,2 % 3,7
48 -1 Vahiné 48 58,1 % 3,0
49 +8 McCain 48 44,7 % 3,9
50 +10 Soignon 47 44,2 % 3,9
Source : Brand Footprint 2015, Kantar Worldpanel. Les chiffres en vert indiquent une évolution positive, ceux en rouge un recul par rapport à l’an dernier.

Président : champion de la pénétration

Parmi les grands perdants de cette année : Coca-Cola, qui est clairement en perte de vitesse dans tous les pays du monde, mais aussi Activia, Kinder ou Maggi dont le CRP recule. A l’inverse, Président, Cristaline Lotus, Gervais, McCain ou Soignon enregistrent des progressions spectaculaires, jusqu’à +27 % pour Gervais. President est par ailleurs le champion en termes de taux de pénétration : la marque est achetée par 85,2% des foyers français. On pourra être surpris de trouver des marques emblématiques telles que Nutella, Haribo ou Findus en bas de classement. Mais il est vrai qu’on avale moins vite un pot de Nutella qu’une tranche de jambon Herta, ce qui joue sur la fréquence d’achat. De plus, la marque de Ferrero se limitant au marché pâte à tartiner (et depuis peu sur celui des biscuits, celle-ci ne fait pas le poids face à Herta, présente sur les rayons charcuterie et traiteur.

Pas un hasard si les trois premières marques du classement France sont des marques ombrelles présentes sur plusieurs marchés.

Source – Brand Footprint France 2016, Kantar Worldpanel. Dans la première colonne, les pastilles vertes signifient que le CRP de la marque est en croissance positive. Celles en rouge, qu’elle est négative. Sur les autres, la taille de la pastille est proportionnelle au taux. Son emplacement indique le taux de pénétration de la marque.

Source – Brand Footprint France 2016, Kantar Worldpanel.

Découvrez le classement France en infographie en cliquant sur l’image ci-contre et

rendez-vous demain pour le même classement à l’échelle mondiale.




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