Les 50 marques les plus achetées en 2016 en France

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Podium inchangé ! A la question quelles sont les marques les plus achetées en France ?, le trio de tête identifié par Brand Footprint de Kantar Worldpanel reste le même avec, dans l’ordre, Herta, Fleury Michon et Président. Ce palmarès est établi sur la base du « Consumer Reach Point » (CRP), qui s’obtient en multipliant le taux de pénétration avec le fréquence d’achat et la population. Un indicateur qui correspond peu ou prou au nombre d’actes d’achats dans un pays donné. Coca Cola est par exemple acheté par 74,5% des foyers français, à raison en moyenne de 8,6 actes d’achat par an. Multiplié par la population française, ce résultat donne un CRP de 178 millions pour Coca Cola.

Les premiers changements dans le classement par rapport à l’édition précédente interviennent à la fin du top 10. La laitière sécurise sa place en grappillant un échelon, quand Lustucru bondit de quatre places pour atteindre le 10e rang. Sur un historique déjà fort (+ 10 places), Soignon progresse encore de 9 places, la plus forte ascension devant Nutella (+8).

Place

Evol/2015

Marque

CRP (en millions)

Taux de pénétration

Fréquence d’achat

1 0 Herta 223 83,6 % 9,6
2 0 Fleury Michon 206 78,9 % 9,4
3 0 Président 196 85,4 % 8,3
4 0 Coca-Cola 178 74,5 % 8,6
5 0 Panzani 150 81,5 % 6,7
6 0 Harry’s 138 67,9 % 7,3
7 0 Cristaline 128 51,6 % 9,0
8 0 Bonduelle 126 75,0 % 6,1
9 +1 La Laitière 110 65,1 % 6,1
10 +4 Lustucru 107 70,5 % 5,5
11 -2 Elle & Vire 105 65,2 % 5,8
12 0 Amora 102 77,3 % 4,8
13 -2  Pasquier 102 54,7 % 6,7
14 -1  Activa 101 49,2 % 7,4
15 0 Danette 98 58,6 % 6,0
16 +1 Le Gaulois 91 65,6 % 5,1
17 -1 Bonne Maman 91 62,4 % 5,3
18 +1 Andros 84 52,0 % 5,8
19 +1 Lindt 83 61,4 % 4,9
20 -2 Knorr 80 69,9 % 4,2
21 +1 Sodebo 76 53,7 % 5,1
22 +8 Nutella 74 55,4 % 4,8
23 0 Lactel 72 53,2 % 4,9
24 -3 Kinder 71 56,6 % 4,5
25 0 Candia 70 49,3 % 5,1
26 +1 Charal 66 49,5 % 4,8
27 +2 Paysan Breton 66 48,8 % 4,8
28 -2 Lipton 64 52,0 % 4,4
29 -5 Maggi 64 64,9 % 3,5
30 -2 Milka 63 52,4 % 4,4
31 0 Lotus 63 52,1 % 4,3
32 +4 Entremont 62 58,7 % 3,8
33 -1 Barilla 60 50,5 % 4,3
34 0 Haribo 60 54,8 % 4,1
35 -2 Jacquet 60 54,7 % 3,9
36 +3 Tipiak 57 64,4 % 3,2
37 +1 Panier de Yoplait 57 42,9 % 4,8
38 -1 D’Aucy 57 54,8 % 3,7
39 -4 Signal 56 61,2 % 3,3
40 +9 Soignon 54 47,5 % 4,1
41 0 Tropicana 54 37,5 % 5,2
42 -2 Petit Navire 53 56,0 % 3,4
43 0 St. Hubert 52 30,3 % 6,2
44 0 Findus 51 51,2 % 3,6
45 +3 McCain 51 47,0 % 3,9
46 0 Marie 50 49,0 % 3,7
47 -2 Ducros 49 61,4 % 2,9
48 -6 Lesieur 48 54,7 % 3,2
49 -2 Vahiné 48 56,7 % 3,0
50 0 Benenuts 47 48,1 % 3,6
Source : Brand Footprint 2016, Kantar Worldpanel. Les chiffres en vert indiquent une évolution positive, ceux en rouge un recul par rapport à l’an dernier.

Président : champion de la pénétration

Nutella, Soignon, rejoints par Entremont enregistrent des progressions de leur CRP comprises entre, 19 et 10 %, A l’inverse, et en relatif toujours, les grands perdants de cette année sont KinderMaggi, Knorr, Lipton ou Lesieur. Ils voient respectivement leur CRP fondre de 7 % pour les deux premiers et de 4 % pour les suivants. Président reste le champion en termes de taux de pénétration : la marque continue de recruter et est achetée par 85,4% des foyers français (+0,2 point en un an). Elle est suivi par Herta (83,6%), Panzani, (81,5%) et Fleury michon (78,9%).

On marquera aussi l’entrée de Benenuts dans le Top 50, qui profite de la sortie de Gervais pourtant 44e en 2015, en progression de 19 places.

Signal et Lotus, sont le seules marques représentées dans le classement qui soient hors alimentaire. Kantar diagnostique d’ailleurs en France une baisse notable des achats de produits d’hygiène. Les Français achètent une gamme de produits plus courte et moins souvent.

Source – Brand Footprint France 2016, Kantar Worldpanel. Dans la première colonne, les pastilles vertes signifient que le CRP de la marque est en croissance positive. Celles en rouge, qu’elle est négative. Sur les autres, la taille de la pastille est proportionnelle au taux. Son emplacement indique le taux de pénétration de la marque.

Découvrez le classement France en infographie en cliquant sur l’image ci-contre et

Rendez-vous cette semaine pour le même classement à l’échelle mondiale.




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