Andros, nouvel acteur végan de l’ultra-frais

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Andros surfe sur la tendance et lance sa toute nouvelle gamme de dessert végan « Gourmand & Végétal » à base de lait de coco et de lait d’amande, 100% végétal.

LE VÉGÉTAL DEVIENT GOURMAND

Andros revient cette année avec une toute nouvelle offre pour dynamiser la catégorie des desserts au rayon ultra- frais avec sa gamme « Gourmand & Végétal » sur le segment des produits végétaux en pleine croissance.

La nouvelle gamme végane composée de pas moins de 10 références fait son apparition fin janvier 2018 chez Auchan, Monoprix et Géant Casino. Les deux lignes de produits : « Les brassés » au lait de coco composés de 6 références (lot de 4 pots) avec un PMC compris entre 2,10€ et 2,39€ et « Les délices » au lait d’amande déclinés en 4 références (lot de 2 pots) à un PMC de 1,79€. Une gamme produite en Bretagne, 100% végétale et sans lactose, pouvant ainsi convenir à une cible végétarienne, végétalienne et intolérante au lactose.

En plus de la création d’un site web dédié, la marque va mettre en place des opérations animations/dégustations en magasin ainsi qu’une importante présence dans la presse. Le tout pour un lancement qui se veut être puissant et innovant.

UN MARCHE DE L’ULTRA-FRAIS EN BERNE

Fin 2017, le marché de l’ultra-frais enregistre un recul de -0,7% en valeur et -0,6% en volume (source LSA, novembre 2017). Cela est principalement dû aux modifications des habitudes de consommation des Français qui délaissent aujourd’hui yaourts et autres desserts lactés.

Les acteurs de la catégorie doivent ainsi se renouveler et certains l’ont déjà bien compris en capitalisant sur les segments porteurs. Lactalis-Nestlé a lancé la gamme La Laitière bio en octobre 2017. Le groupe Casino propose depuis fin 2017 son dessert 100% au lait de coco, Hey Coco ! Enfin, Bjorg vient de sortir une nouvelle gamme de desserts végétaux biologiques au rayon ultra-frais (7 références).




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