Coca-Cola lance son offensive sur le marché des boissons énergisantes

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Alors que l’année 2018 avait été marquée, chez The Coca-Cola Company par le lancement de produits orientés « santé » avec Honest Bio , Fuze Tea et Smartwater , la prochaine innovation annoncée sera dans la catégorie des boissons énergisantes.

Coca-Cola compte capitaliser sur son Cola au goût légendaire en lançant Coca-Cola Energy : une boisson non pas avec de la taurine, mais du guarana : des graines issues d’un arbuste d’Amazonie brésilienne présentant la particularité d’être 3 fois plus riches en caféine que le café lui même. La boisson sera vendue en canettes de 25cl avec deux références : Coca-Cola Energy et Coca-Cola Energy sans sucres. Le prix moyen conseillé sera de 1,15€ en grande surface, 1,40€ dans les magasins de proximité et 2,90€ en stations-service.

Un marché stratégique

Marché à fort potentiel et en plein essor, les ventes de boissons énergisantes en France ont représenté 223 millions d’euros en 2018 et bénéficient d’une constante croissance : +5% de croissance annuelle entre 2013 et 2018 et une croissance prévisionnelle de 8% jusqu’à 2025. Ce petit segment des Boissons sans Alcool jouit également d’une forte valorisation avec un prix moyen au litre de 3,11€ (LSA).

The Coca-Cola Company n’est pas novice sur ce marché car il est déjà propriétaire à 16,7% de Monster (de la société californienne Monster Beverage ) mais il s’agit malgré tout d’un challenge car Redbull domine largement cette catégorie avec 52% de part de marché, suivi de Monster (24%) puis de la MDD (13%).

The Coca Cola Company ayant acquis la marque Tropico le mois dernier, de nouvelles innovations devraient encore voir le jour cette année.




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