Danone s’invite chez les Grecs avec Oikos

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Depuis 2017, Nestlé est le seul acteur sur le marché des yaourts à la grecque (hors MDD). Son premier lancement a été « le Yaourt à la grecque sur lit de fraises ». Entre temps la gamme s’est développée, de nouvelles recettes mais également un nouveau nom de marque « Yaos » ont vu le jour. Grâce à son quasi monopole, la marque a bénéficié d’une progression record de 29,7% (en valeur) en 2018 (Le JdD 2019).

Danone entre dans la danse cette année, avec le lancement de la gamme Oikos (qui signifie patrimoine en grec ancien), disponible auparavant dans d’autres pays comme le Canada ou la Belgique, la marque se veut plus gourmande et premium que son concurrent à travers ses 5 nouvelles recettes.

  • Oikos tri-couche (Ananas et Fruits de la Passion, Figue et Pomme Cannelle)  (PMC : 1,69€)

  • Oikos bi-couche (Café Gourmand, Myrtille Exquise, Banane Caramélisée) (PMC : 1,59€)

Vendus par lots de 2 (vs 4 pour Yaos), les produits Oikos et Yaos ont un Nutriscore identique de C.

Crédits Photos : Danone,  Nestlé




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