Le marché du yaourt est en plein boom outre-Atlantique, porté notamment par deux marques d’origine française, Yoplait et Danone.
Tous les messages de: Céline Deluzarche
![Trois enseignements de l’année 2015 pour les PGC [Infographie]](https://i0.wp.com/www.marketing-pgc.com/wp-content/uploads/2016/02/bandeau-2015.png?resize=335%2C256&ssl=1)
Sans surprise, l’année 2015 s’est achevée sur une croissance quasi atone pour les produits de grande consommation. Quelques surprises tout de même visibles sur ces infographies.
Les MDD perdent inexorablement des parts de marché. La faute à une riposte sans précédent des marques nationales mais aussi à des errements stratégiques.
Carrefour, Intermarché et Chronodrive lancent leur scanner de code-barres personnel, tandis que d’autres enseignes misent sur les « boutons connectés » pour faciliter l’acte d’achat.
La DGCCRF accuse Carrefour de pratiques commerciales illégales. Mais le gouvernement semble décidé à mettre fin aux pratiques douteuses lors des négociations commerciales.
Une étude Kantar Worldpanel met en lumière les techniques les plus efficaces sur lesquelles les marques doivent se concentrer.