Le Drive va faire couler beaucoup d’encre en 2012. En plein lancement à partir de 2011, le Drive continuera en 2012 son déploiement.
Des études Kantar WorldPanel et SymphonyIRI réalisées en fin d’année et publiée récemment dévoilent la pratique du Drive en 2011.
Les 900 Drives installés à date ont conquis en 2011 près de 2 millions de foyers français (1,839 millions pour être précis).
A raison d’une trentaine de Drive ouvert chaque mois, le circuit va vite prendre de l’importance. Le secteur est ainsi partagé :
- Système U avec 431 drives réalise en 2011 un chiffre d’affaires de 125 millions d’euros, soit deux fois plus qu’en 2010,
- Leclerc avec 149 drives, le circuit Drive représente 2,1% du chiffre du groupement (ou 2,8% suivant la source) en croissance de 152%. Le magasin prévoit 300 ouverture pour un avenir proche,
- Casino avec 113 drives,
- Auchan avec 47 drives,
- Intermarché avec 45 drives,
- Carrefour avec 43 drives compte rattraper son retard en s »activant sur les ouvertures. 19 magasins en 2 mois d’après LeSiteMarketing.
- Chronodrive, le pure player avec 40 unités,
- Cora avec 24 drives.
Côté satisfaction les clients y retournent. 70% des répondants au sondage mené par SymphonyIRI se disent satisfaits et réalisent plus de 50% de leurs achats de produits de grande consommation via le Drive.
Les clients y accordent en général 521€ de leur budget annuel, contre 1542 pour ceux qui s’approvisionnent dans un hypermarché, un chiffre somme toute relatifs au regard du taux de fréquentation puisque la fréquence des Drives en environ 5 fois inférieure à celle des hypermarchés. 8,1 visites pour les Drives et 34,9 pour les Hypermarchés.
Les consommateurs retiennent 3 avantages au circuit du Drive
- Le gain de temps,
- Limiter la manipulation et la fatigue occasionnées par les marchandises lourdes et volumineuses,
- Maitriser son budget en évitant d’être soumis à l’achat d’impulsion. (Attention cependant au merchandising sur Internet Cf. Les Drives Des Efforts à Faire sur le Merchandising).
Avec un taux de pénétration d’environ 6,9% des ménages français en 2011, le Drive devrait convaincre d’ici quatre ou cinq ans 20% des foyers d’après SymphonyIRI.
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Sources : Toute La Franchise et E-Marketing