Danone a récemment lancé une nouvelle gamme de produits laitiers destinées à une cible masculine uniquement.
C’est en juin 2013 que la filiale bulgare a présenté ce produit, en s’appuyant sur de nombreuses études de consommation qui ont déterminé les attentes des hommes bulgares. Des produits épais, avec peu de matières grasses, un goût différenciant et des ingrédients naturels. Le résultat est surprenant, un packaging de rupture, noire et carré. Bien loin des codes des yaourts traditionnels, les produits semblent tout droit sortis d’un nécessaire de toilette d’homme. Côté recette, c’est un yaourt avec seulement 5% de matières grasses et beaucoup plus épais, ce qui permet de le consommer avec une fourchette . La gamme 3a Men se compose de 2 formats de yaourts et d’une boisson au lait.
Le lancement de la gamme est soigné, une publicité (très masculine) est déjà disponible et la page Facebook de la marque possède déjà près de 10 000 fans hommes.
Pensez-vous qu’un tel produit peut marcher en France ?