Sur le marché des boissons chaudes, un début d’année rythmé par des lancements qui suivent la tendance des laits végétaux. Déjà observée en coffee shop et chez Starbucks notamment, cette tendance gagne du terrain en GMS. Le groupe Nestlé l’a bien compris.
En effet, quelques mois après le lancement de Ricoré au lait d’amande, c’est Nescafé qui prend le relai.
La marque lance deux nouveautés déclinées en lait d’amande et lait de coco : le café soluble (6 sticks au prix conseillé de 2,60€) et les capsules compatibles Dolce Gusto (3,19€ les 12 capsules). Une troisième déclinaison au lait d’avoine est également disponible pour les capsules Dolce Gusto.
Nescafé prévoit un fort soutien digital pour accompagner ces lancements.