Le distributeur automatique est décidément l’outil de street marketing de ces deux dernières années, et plus particulièrement dans le secteur du thé glacé. En 2012 nous vous dévoilions l’initiative de BOS, un producteur de thé glacé Sud africain, dans l’article Un thé pour un Tweet. Quelques mois après c’est un grand nom du thé glacé, propriété du groupe Pepsi Co, qui se prête au jeu et qui formule sa réponse à BOS en Afrique du Sud toujours.
Lipton Ice Tea a décidé d’offrir des canettes aux personnes les plus HOT.
En mettant en parallèle ces deux campagnes, BOS conserve l’avantage. Si la vidéo de promotion de Lipton est mieux travaillée, BOS reste le premier à avoir eu l’idée d’utiliser le distributeur automatique. De plus, BOS a su bien mieux capitaliser sur les médias sociaux en faisant du tweet un monnaie, s’assurant un relai sur la tweetosphère.
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