Le groupe Mondelez étoffe son offre sur le marché des biscuits et lance une nouvelle gamme à sa marque Lu : Cookies aux fruits.
Le segment des cookies s’est agrandi depuis début avril 2018. Lu propose pour la première fois un cookie aux fruits. La gamme composée de deux références, abricots & amandes et fruits rouges & noisettes, est disponible en GMS au rayon biscuits à un PVC de 1,99€ le paquet de 8 cookies (160g). L’objectif ? Apporter une offre répondant aux nouvelles attentes de consommation des shoppers en terme d’authenticité, de naturalité et de simplicité.
Pour la promotion, le groupe propose un plan média complet : copy TV inédite, présence digitale sur les réseaux sociaux, opérations promotionnelles en point de vente et campagne d’échantillonnages.
Depuis quelques années, le cookie est devenu le produit phare du rayon avec une multitude de déclinaisons : tartinés, fourrés, à emporter, bio, à réchauffer, minis, réduits en sucres, aux céréales, etc.
Granola, Milka, Delacre, Bonne Maman, Michel & Augustin, Gerblé ou encore les MDD. Autant d’acteurs pour un segment qui constate en 2016, +9,8% de croissance volume sur le marché du biscuits, 2e marché de l’épicerie sucrée (en valeur).
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