Pour la première fois en France, Häagen-Dazs et TF1 s’associent pour créer un service de VOD incluant la livraison à domicile de glaces.
SD, HD ou exträa HD
Les cinéphiles et gourmands de crème glacée vont se voir révolutionner leurs soirées cinéma. Depuis le 26 avril, les utilisateurs de MyTF1VOD, en plus de choisir leur film, peuvent également s’offrir la livraison à domicile de glace Häagen-Dazs. Et ce, parmi 3 références : Peanut Butter Crunch, Macadamia Nut Brittle et Salted Caramel. Pour bénéficier de cette prestation, il faudra ajouter 6€ au prix de la location de la vidéo, somme sur laquelle, MyTF1VOD ne touche pas de commission. Un prix que l’on peut qualifier de tout à fait raisonnable pour le pot de 430g vendu en GMS à un PVC compris entre 4,18€ et 5,85€ selon les enseignes.
Ce service, aujourd’hui en test uniquement à Paris et entre 18h00 et 22h00, mobilise au total près d’une centaine de personnes. C’est la start-up de livraison Stuart qui reçoit la commande, envoie ses livreurs dans l’une des boutiques Häagen-Dazs, puis à l’adresse indiquée par le client. Tout cela, annoncé en moins de 40 minutes.
En collaboration avec l’agence Proximity BBDO, TF1 et Häagen-Dazs ont travaillé sur ce projet pendant plusieurs mois avant de lancer le test qui sera effectif jusqu’à fin septembre 2018.
L’objectif d’Häagen-Dazs ? Surprendre avec une offre jamais proposée auparavant, et qui vient répondre aux désirs des consommateurs notamment avec la digitalisation, la flexibilité des services et l’essor de la VOD chez les moins de 35 ans. Pour la marque, ce test s’inscrit dans une stratégie d’investissements expérimentaux. Quant à TF1, le groupe mise sur ce nouveau service pour « proposer une valeur ajoutée à l’expérience de visionnage de films et de séries en VOD ».
Pour la suite, il faudra attendre la fin du mois de mai pour que le service soit élargi à d’autres villes de France, à commencer par Lyon.
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