Vous l’avez peut-être vu sur les réseaux sociaux, Biocoop a annoncé hier entrer en bourse… Étonnante annonce de la part du distributeur bio, qui n’a pas choisir de renier ses valeurs et son organisation coopérative, mais qui lance un nouvelle campagne de communication.
À Bourse plutôt qu’en bourse
Pour marquer les consciences, l’agence Hungry and Foolish a imaginé une campagne originale pour Biocoop qui s’affiche actuellement à la station de métro… Bourse ! Sur les affiches, l’enseigne coopérative, leader du bio spécialisé en France, revendique ce qui fait sa différence et notamment toutes les raisons pour lesquelles Biocoop ne sera jamais en Bourse.
Aux côtés des produits Biocoop, on retrouve des slogans accrocheurs comme « Du quinoa avec une croissance organique, pas économique ».
Une MDD 100% Biocoop
Alors que les produits marques de distributeurs de Biocoop étaient auparavant segmentés (notamment sous la marque « Ensemble »), la coopérative annonce par cette campagne le déploiement de la marque Biocoop pour la totalité de ses produits MDD.
Cette nouvelle marque revendique un cahier des charges exigeant, des efforts sur la conception des emballages et de la transparence sur l’origine des produits. 70% des références de la marque Biocoop afficheront d’ailleurs un nouveau logo « Avec nos Paysan.ne.s Associé.e.s », qui distingue les produits dont les matières premières viennent directement des 20 groupements de producteurs sociétaires, soit 3200 fermes.
En magasin, plus de 450 produits qui portent les couleurs de l’enseigne, dont la moitié est issue du commerce équitable. En déployant largement cette marque Biocoop, les magasins pourront plus facilement atteindre l’objectif 2025 de 35% du CA réalisé par la marque Biocoop.
Des résultats 2020 en forte croissance
L’année 2020 fut florissante pour Biocoop, toujours leader incontesté des enseignes bio spécialisées. Avec un chiffre d’affaires de 1,613 milliards d’euros l’année dernière, l’enseigne coopérative réalise une croissance de +16,6% (contre +14,5% en 2019). La croissance à parc constant est de +9% et 60 nouveaux magasins ont vu le jour en 2020.
Cette année, Biocoop devrait continuer à ouvrir de nouveaux magasins et déployer massivement son service de click & collect, déjà adopté par 181 magasins.
Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.
Il n'y a aucun commentaire
Ajoutez le vôtre