Suite à la sortie d’une nouvelle campagne TV en juin dernier pour promouvoir la nouvelle recette d’Oasis Tropical, le spot publicitaire vient d’être dupliqué sur le jeu vidéo Fortnite.
Le nouveau look d’Oasis Tropical
A l’origine de cette initiative, il y a la refonte d’Oasis Tropical. En juin, la marque n°1 des familles sur le segment des soft drinks hors colas (Source Kantar WPO) et consommée par 1 famille sur 2, a annoncé un changement de recette et de packaging.
Le parfum iconique « Tropical » est annoncé par Suntory comme étant « encore plus fruité » que la version précédente. De son côté, la bouteille PET change de forme avec une nouvelle zone de préhension pour une meilleure tenue en main.
Pour ce changement, l’agence Marcel avait conçu une nouvelle campagne TV, diffusée à partir de fin juin. Ce spot met en scène le général Orange Presslée, qui est à la tête d’une armée de fruits.
La Pub TV adaptée sur une map Fortnite
En ce mois de septembre, Oasis adapte sa communication en répliquant cette campagne TV sur le jeu vidéo en ligne Fortnite. Ainsi, « Oasis innove et devient la première marque à transformer son film TV en expérience gaming » selon Benjamin Taïeb, DG Adjoint chez Marcel Worlwide.
Concrètement, chaque aspect du film a été recréé dans une map Fortnite : les paysages enneigés, l’armée de fruits, les catapultes et l’oasis en fin de parcours.
Les joueurs de Fortnite pourront donc évoluer dans le même univers que le spot TV, ce qui permet pour la marque de toucher une cible plus jeune et qui ne regarde pas forcément la télévision.
Pour communiquer sur cette innovation, un tournoi sera organisé sur Fortnite les 14 et 15 Septembre. Les jouers peuvent s’inscrire sur le site internet Catch the Oasis, qui recense déjà plus de 150 participants.
Lors de ce tournoi, les équipes devront ramener 5 fioles pour chacun des 4 fruits qui composent la recette d’Oasis Tropical. Cela leur permettra de créer une fiole finale qui sera à déposer au pied de la nouvelle bouteille d’Oasis Tropical.
Afin de communiquer sur ces maps Fortnite et le tournoi, deux streameurs (Adztv et Oslo) ont été mis à contribution avec des lives sur la plateforme Twitch, où Oasis s’affichera également sur la page d’accueil pendant deux jours. Enfin, une trentaine d’influenceurs ont été sollicités pour relayé cette initiative innovante d’Oasis à destination des gamers.
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