Archives du tags : Café

Etats-Unis : Le café pare-balles

Comment différencier une innovation prometteuse d’un simple effet de buzz ? Une innovation réussie répond à des besoins latents d’un consommateur et libère ainsi un potentiel disruptif : elle change durablement les règles du jeu. La seule difficulté vient du fait que la....


Robbie Williams carbure au Café Royal

Tremblement de terre dans le marché fructueux des dosettes de café. Café Royal célébrait ce lundi son arrivée en France. Et la marque de café suisse s’appuie sur un ambassadeur de choc en la personne de Robbie Williams. Georges n’a....


Mondelez s’attaque à Nespresso

La guerre des dosettes continue. Après Casino et Sara Lee (Maison du Café) en 2010, c’est au tour du géant Mondelez International (ex Kraftfood) de s’attaquer aux dosettes Nespresso. Les trois marques ont réussi à contourner les quelques 1700 brevets déposés par Nespresso, sensés protéger l’exclusivité des dosettes de Georges Clooney.