Jusqu’ici le seul contenu vidéo créé par les marques était des publicités de 20 secondes à 1 minute pour la plupart. Avec l’essor du web et la baisse énorme des coûts de diffusion qui s’en suit, des marques se sont lancées dans la création de contenu vidéo sur des plateformes vidéos comme Youtube, Dailymotion ou des plateformes dédiées. L’exemple parfait dans cette pratique est Oasis.

Et puis fin 2011, une nouvelle forme de contenu vidéo généré par les marques est apparut sur nos télévisions.