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Les petites bêtises du marketing

Catherine Heurtebise, journaliste spécialiste en marketing et communication nous propose dans son dernier livre un recueil des gros échecs et petites bêtises en marketing.




Kiss Cool Revival : tirer les leçons de ses erreurs

La marque du groupe Mondelez (Kraft Food) avait fait des déçus lorsqu’elle a annoncé son arrêt en 2009 alors qu’elle venait juste d’atteindre l’âge de la majorité aux Etats Unis.
Kiss cool, c’est

l’exemple type de la marque qui nous a marteler de slogans à coup de couteuses campagnes média.
la marque qui a réussit a nous inculquer ces slogans
mais aussi celle qui a durer plus longtemps dans nos esprits que dans les linéaires.