Lancer les innovations une par une ne fait décidément plus partie des stratégies de marque, comme nous le montre la sélection de ce mois-ci. Plusieurs raisons peuvent expliquer ce phénomène.
- Les consommateurs sont de plus en plus volatiles et se laissent plus facilement captiver par les nouveautés.
- C’est également l’occasion de varier les parfums, les recettes, pour s’assurer de toucher une plus large cible.
- La bataille en linéaire est rude, les facings sont chers, alors lancer plusieurs produits en même temps c’est s’assurer une visibilité par un effet de gamme.
Charal à toutes les sauces
Charal élargit sa gamme de sauces fraîches. Ainsi, béarnaise, 3 poivres, forestière ou encore roquefort seront complétées d’une Bourguignonne et d’une sauce burger. Les 100g de sauce sont vendus autour de 1,7€ au rayon viande de boeuf, aux côtés de la gamme Charal, à la fois pour se différencier des sauces de l’épicerie salée mais aussi pour susciter l’achat d’impulsion des consommateurs de viande lors de leur achat.
Un arc-en-ciel en poudre par Francine
Difficile d’innover sur le marché de la farine. Une fois que l’on a joué sur les céréales, les usages … que nous reste-t-il ? Plein de choses nous répond Francine, le leader de la farine en France. Et pour preuve, avec ces 3 innovations, la marque joue avec les couleurs et le goût. En ajoutant du curry, de la tomate, ou encore des légumes verts, vous obtenez la gamme Farines créatives, colorées naturellement.
Les 3 références viennent tout juste d’être lancées et sont disponibles chez Carrefour pour 2,10€ en moyenne dans un conditionnement de 500g.
Cémoi innovant là où on ne l’attend pas
Ce grand nom reconnu dans le monde du chocolat nous surprend lorsqu’il sort dans les linéaires de l’épicerie sucrée deux nouvelles références, qui ne contiennent pas un gramme de chocolat, mais plutôt deux assortiments de pâtes de fruits
- aux fruits rouges avec 2 barres figue, 2 barres cranberry‐cerise et 2 barres framboise,
- aux fruits jaunes avec 2 barres mangue, 2 barres orange et 2 barres pamplemousse.
La tablette de 6 barres pèse 180g et est vendue au prix recommandé à 2,49€. Ces deux références viennent compléter la gamme NATURE déjà constituée de 8 tablettes de chocolat.
Plein pot, plein cône et plein sandwich sur les glaces cet été
R&R, numéro deux de la crème glacée en Europe, nous couvre de bonheur pour cet été avec pas moins de 17 nouveautés. Des plus gourmandes aux plus fun, tout le monde sera servi, néanmoins toutes ont un point commun : la caution d’une marque très forte. C’est la marque de fabrique de cette entreprise dont les origines remontent à 1932, en Allemagne. A coups d’acquisition, de rachat et de fusion, Roncadin et Richmond sont devenus R&R en 2007. Une fois encore, l’entreprise s’est entourée des plus grandes marques pour cette été.
D’un côté, Mondelez lui confie cinq de ses marques mythiques : Oreo, Milka, Daim, Toblorone et Philadlephia. Leur partenariat avait débuté il y a un an avec les pots, cette fois-ci il s’agit de cônes, de sandwicsh ou … de pots à nouveau. A lui seul, Milka représente 6 des 8 innovations lancées. Elle s’associe avec Daim sur 2 recettes de cônes et étend sa gamme en pot. Au vu du succès de sa recette classique, elle s’enrichit de pépites de noisette. Idem pour Philadelphia, qui sort sa recette au citron. Oreo lui, sort du pot pour reprendre sa forme originale, celle du sandwich.
Le partenariat avec ‘Oasis s’étend sur 2 nouvelles gammes de sorbets fruités en bâtonnets. So Fruiz s’adressera plus aux adultes et jeunes adultes, tandis que So Pop et So Twist cibleront les adolescents et jeunes adultes. Les 4 produits de la gamme Oasis seront vendus autour de 2,75€, malgré des contenances assez variables : 4x90ml pour So Fruiz, 5x90ml pour So Twist et 8x65ml pour So Pop.
Sur les batonnets toujours, c’est sous la licence Disney et à l’occasion de la sortie du film d’animation Monstre Academy que l’entreprise sort 2 monstrueuses glaces au coeur gélifié. Vendues dans une boite de 6, elles vous proposent des coeurs pomme et cerise associés au parfum tutti frutti à la façon bubble gum.
Dernier volet des innovations R&R : les Frozen Yogourts, comprenez yaourts glacés. Ce mode de consommation vient tout droit des Etats Unis où les consommateurs se rendent en boutique pour élaborer leur propre glace en choisissant leur « topping » suivant l’humeur. Les bars de ce type sont arrivés en France il y a deux ans et rencontrent un vrai succès, pas étonnant lorsque l’on sait que la France est le second plus grand consommateur de yaourts en Europe. Partant du constat que 8 yaourts sur 10 sont achetés en GMS en France, R&R a développé 3 recettes de 185ml pour ce circuit. Nature, Tropical ou Fraise, les produits sont conseillés à la vente à moins de 2€ pièce. Une fois de plus, l’entreprise ne fait pas d’écart et s’associe avec une marque référante du marché des « Fro Yo » : Yoomoo
Fini les innovations sur les recettes, penchons nous sur une idée originale de Teisseire. Sponsor du Tour de France, la marque a décliné le graphisme de 3 de ses meilleures ventes aux couleurs de maillots mythiques.
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