L’année 2020 a été mouvementée dans les magasins et les innovations ont tout de même fleuri en ce début d’année malgré quelques mois plus calmes pendant le confinement. Nielsen nous révèle son premier classement des 10 meilleurs innovations en 2020, c’est à dire des ventes globales générées dans les 3 mois suivant le lancement du produit.
Ferrero toujours n°1
Les années se suivent et se ressemblent… Le groupe Ferrero est décidément un expert des lancement réussis. En 2018, Kinder Glaces était déjà de très loin en haut du classement et l’année dernière c’est Nutella Biscuits s’était hissé en tête des innovations 2019.
Malgré un lancement en avril en plein confinement, c’est cette fois-ci Kinder Cards qui prend la tête du classement des meilleurs lancements 2020. Le nouveau biscuit Kinder a généré 6 millions d’euros de chiffre d’affaires sur les 3 périodes suivant son lancement.
Cette efficacité du groupe Ferrero dans les lancements de nouveaux produits peut s’expliquer par la très grande force des marques Nutella & Kinder, une communication massive, la rareté des innovations sur ces marques et un travail intensif des commerciaux sur le terrain. Après 3 mois, la diffusion de Kinder Cards atteignait 95 malgré un lancement en plein confinement.
4 références de glaces dans le top 10
1 – Kinder Cards, 6M€ 
2 – Nestlé Starbucks, 4,7M€ 
3 – Extrême Les Créatives, 3,6M€ 
4 – Magnum Collection, 2,2M€ 
5 – Häagen-Dazs Fruit Obsession, 2M€ 
6 – DMP Gel Hydroalcoolique, 1,9M€ 
7 – Glaces Côte d’Or 
8 – Leffe La Légère, 1,8M€ 
9 – Jack Daniel’s Apple, 1,7M€ 
10 – Maison Berger Gel Hydroalcoolique, 1,6M€
Ce classement étant pour l’instant arrêté à fin août, les références d’été y prennent une large place, et les glaces sont bien représentées. Le rayon Surgelés Glacés était d’ailleurs le plus dynamique au printemps. Dans le classement, on retrouve en 3ème position « Les Créatives » d’Extrême (3,6M€), suivies de la gamme « Collection » de Magnum (2,2M€) puis de « fruit Obsessions » par Häagen-Dazs (2M€). Enfin, les nouvelles glaces du chocolatier Côte d’Or sont situées en 7ème position dans le classement avec 1,7M€ de CA généré.
Dans le reste du classement, on retrouve Starbucks (2ème, 4,7M€) qui a enfin franchi les portes des supermarchés, « La Légère » de Leffe (8ème, 1,8M€), le whisky « Tennessy Apple » de Jack Daniel’s (9ème, 1,7M€) et deux références de gel hydroalcoolique, fabriquées par deux PME peu connues du grand public : DMP (produits d’hygiène bio) et Maison Berger (créateur de parfums & bougies).
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