Chaque année, Noël est un mois capital pour toutes les enseignes de la distribution. Entre repas de fête et cadeaux de Noël, les distributeurs ne souhaitent pas rater la fin d’année et nombreuses d’entre elles communiquent massivement sur cette période de Noël. Comme l’année dernière, Marketing PGC a sélectionné pour vous tous les films de Noël des enseignes, un bon moyen de se mettre dans l’ambiance avant de réveillonner.
Auchan : et si le Père Noël venait de la mer ?
Rayon star des étals de fin d’année, la marée a été mise à l’honneur dans le film de Noël d’Auchan. Désignée comme enseigne n°1 sur la fraîcheur du poisson par Kantar en juillet dernier, Auchan a mis en scène un Père Noël pêcheur dans le port de Saint Vaast la Hougue (Manche). Avec son bonnet et son ciré rouge, les enfants l’observent de loin et participent au parallèle avec l’habit du Père Noël.
Ce film réalisé par l’agence Orès a été diffusé en TV et en ligne ces dernières semaines, couplé à des mises en avant des produits de fêtes de l’enseigne (caviar, huitres, etc). Ce film de Noël fait l’unanimité auprès des internautes et il a été vu plus de 2,7M de fois sur Facebook et 1M sur Youtube.
La Liste de Noël de Lidl
Entre la décoration de la maison, les repas, les courses, les cadeaux, difficile de ne rien oublier. Pour ce Noël 2021, Lidl met en scène une mère de famille qui avec l’aide de son fils barre au fur et à mesure les articles de sa liste de courses.
Ce film réalisé avec l’agence Australie met en avant la largeur d’offre de Lidl, tant sur l’alimentaire que sur les décorations de Noël. Un pari osé au vu du nombre de références bien plus bas que chez ses concurrents, mais qui reflète les très larges gammes saisonnières de l’enseigne allemande, notamment via sa MDD Deluxe.
Match cuisine les plats de fêtes
Pour la première fois, les supermarchés Match diffusent à la télévision un film de Noël. Un choix inédit pour cette enseigne très régionale (nord-est de la France) qui appartient – comme Cora – au groupe Louis Delhaize.
La pâtisserie est mise à l’honneur avec la confection d’une belle tarte au noix, dernière création de l’enseigne. On croit un instant qu’elle est faite dans une maison, puis les lumières du supermarché s’allument et la tarte est mise en rayon. Un moyen pour l’enseigne de valoriser les nombreuses fabrications artisanales dans ses supermarchés, avant de conclure sur le slogan « Pour passer un délicieux Noël chez vous…passez chez nous« .
Un Noël coincé dans un magasin U
Coincés dans un magasin U à l’heure de la fermeture, un client qui passe Noël seul et le responsable d’un magasin U se trouvent forcés de fêter Noël d’une manière un peu particulière. Heureusement, ils trouvent tout ce qu’il faut pour revêtir des habits de fêtes, décorer la table et cuisiner un bon homard dans le magasin.
Une manière originale de surfer sur ce Noël 2021 bien particulier notamment à cause de la pandémie, d’insister sur la largeur d’offre des magasins U et sur la proximité des équipes avec leurs clients.
E.Leclerc invite tout le monde à table
Au contraire des autres enseignes, la campagne de Noël de E.Leclerc ne cherche pas à créer l’émotion avec une musique douce et de bons moments en famille. Les trois spots mettent en avant des consommateurs de l’enseigne qui invitent à leur table de Noël toutes les personnes de leur entourage : copain d’enfance, policier lors d’un contrôle routier, personnes croisées dans la rue…
Le message est clairement ciblé sur les prix bas de l’enseigne avec à la fin de chaque vidéo le slogan « A ce prix-là, on aimerait inviter plus de monde« et la mise en avant d’un produit phare de l’enseigne, comme des œufs de lompe Marque Repère à 1,99€ ou une bûche glacée à 3,99€.
Intermarché : une absence remarquée
Ces dernières années, l’enseigne des Mousquetaires nous avait habitués à des films très marquants, comme sa version de Noël « J’ai tant rêvé » 2017. C’est donc la grande absente de cette édition 2021, tout comme Carrefour qui est une enseigne moins coutumière de ce type de films.
Toute l’équipe Marketing PGC vous souhaite à tous un Joyeux Noël et de très belles fêtes de fin d’année !
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